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適宜的燈光，對于提高商品陳列效果、營造賣場氛圍、打造出服裝品牌的獨特品味，具有決定性的效果。

一、針對服裝品牌產(chǎn)品展示的照明運用的目的與意義

燈光的巧妙運用可以烘托服裝的魅力,牽引顧客的視線,調(diào)節(jié)環(huán)境效果,影響購物心情,從而加大顧客的購買力度。

1.對服裝產(chǎn)品而言,照明的主要目

(1)對服裝品牌產(chǎn)品的風(fēng)格特征進行強調(diào)根據(jù)主題風(fēng)格意境,調(diào)整燈光色澤與投射光束,烘托服裝質(zhì)感、風(fēng)格,突出層次感與空間效果,更好地將服裝主題進行表達。

(2 )燈光色彩的靈活運用

色彩具有情感效果,而包含色澤的燈光則更易于制造所想營造的風(fēng)格及氛圍，詮釋商品內(nèi)涵。

(3 )增強商品的色彩與質(zhì)感

選擇合適的色光照射到服裝材質(zhì)上，通過色澤的透疊與反射等作用，加強了商品的色彩效果,增添了商品的精致與高貴。

2.對于消費者來說，陳列燈光設(shè)計的意義

(1 )強調(diào)服裝產(chǎn)品,吸引顧客的注意力燈光在環(huán)境中可以起到牽引顧客視線的作用，可以利用燈光照明設(shè)計調(diào)整服裝與周圍環(huán)境的關(guān)系,利用明度、純度等的變化,進行視線引導(dǎo),增強對賣場的把握。

(2 )提高商品的親和力

色彩具有情感,具備穿透力的燈光色澤更能打動人心，選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化,使其獲得舒適感,更易增加其購買欲。

二、品牌服裝櫥窗照明設(shè)計的原則

立足于賣場具體的環(huán)境及突出服裝特點與品牌特色增加銷售等目的，服裝櫥窗照明也有它的基本規(guī)律,如下所示:重視顧客為主導(dǎo)。

舒適的燈光會影響顧客購物時的心情,柔和的燈光更受歡迎。

1.強調(diào)服裝品牌風(fēng)格

燈光的操控,相當于對本主題下服裝風(fēng)格的拿捏,適當?shù)恼彰骺梢泽w現(xiàn)店鋪品味,一般高級的商場照明相對柔和。

2.表現(xiàn)服裝產(chǎn)品特點

可通過燈光塑造賣場環(huán)境,如將壁面粗糙的質(zhì)感結(jié)合燈光進行渲染,烘托出細致打造的服裝的精細高級的質(zhì)地,可充分表現(xiàn)出商品的個性與特色。

3.立足整體,把握服裝產(chǎn)品照明

巧妙的燈光設(shè)計可以塑造百變的效果,可根據(jù)商品展示的視覺整體需要進行設(shè)計。

三、不同類型的光源產(chǎn)生的不同服裝展示效果分析

1.不同燈具的運用把握

燈具自身的形態(tài)、色澤、安置的光源角度等都可以被運用把握，匹配以相應(yīng)需求的服裝賣場。

2.燈具不同性質(zhì)的光源和不同的照射位置的設(shè)計應(yīng)用。

照射產(chǎn)生的光和影的形狀，如束光的粗細大小、方圓、點光的聚散，線光的曲直、長短,射光的照射面積等都可被運用于賣場氛圍與服裝品牌的風(fēng)格及產(chǎn)品特色的塑造。

(FUCOLITE-照明設(shè)計公司,深圳照明設(shè)計,燈光設(shè)計）

四、不同檔次服裝品牌店燈光運用分析

燈光效果可提供給顧客舒適的氛圍,怎樣去把握燈光的運用呢?

1.色調(diào)的選擇

要根據(jù)展示產(chǎn)品的主調(diào)色彩選擇燈光的色相。設(shè)計的形式美法則同樣適用于燈光設(shè)計規(guī)律。如:柔和、統(tǒng)一的燈光可帶來一種高雅的感覺,將櫥窗的情調(diào)、風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)更好地傳遞給顧客。

2.統(tǒng)一服裝品牌風(fēng)格下的專賣店特色

成熟的服裝品牌有自己統(tǒng)一的形象策劃,這使時裝店很難塑造出自己的特色。但在這個尋求個性的時代,施展自身特色，區(qū)別于其他,加深顧客印象,可以在燈光的處理上多加思考。

3.個體專賣店燈光的運用應(yīng)充分考慮目標顧客群的特點

以下面三種賣場形式為例:

(1 )高級品牌專賣店

成熟的理念配合低沉的照度、暖色調(diào)和很好的顯色性,些許戲劇效果的裝飾燈光點綴,將*新流行時尚的理念加以傳播，吸引消費者的目光。

(2 )普通時裝店

輕松舒適且具有一點戲劇性的氛圍較適合普通時裝店的特點,突出燈光的顯色性結(jié)合自然的色調(diào),結(jié)合針對服裝產(chǎn)品的照明,營造舒適的購物環(huán)境。

(3 )大眾化商店

在具有眾多產(chǎn)品的大眾化商店,應(yīng)巧妙利用射燈突出照射產(chǎn)品的特點，可以適當采用冷色系結(jié)合較高的照明度,營造隨意親切的購物氛圍。

另外，了解不同燈光的特性并加以靈活應(yīng)用，如:運用柔和的直筒燈光照射一系列服裝,可以比較服裝產(chǎn)品的質(zhì)地、顏色、面料、手感和做工等,起到相互烘托的作用,達到吸引消費者購買的目的。

五、服裝品牌店不同區(qū)域照明手段分析

1.常用光源特點了解.

(1)直接光源照射

店內(nèi)重點產(chǎn)品,運用直射光線加上較好的顯色性照射到服裝產(chǎn)品上，可以起到強化產(chǎn)品,引導(dǎo)顧客作出購買決定的作用。

(2 )射燈及不同燈光顏色的處理

射燈的光束集中性使它利于點明主體。燈光色彩也要靈活運用。例如,根據(jù)季節(jié)、服裝特點、店內(nèi)自身環(huán)境等通過運用燈光色彩進行適當?shù)恼{(diào)節(jié)、點明、烘托、渲染等。

2.衣架陳列區(qū)照明

衣架的作用常用于多品種且量較大的品牌,可以輕松地幫助顧客找到自己需要的產(chǎn)品,并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感。要保證很好的顯色性,運用嵌人式或懸掛式直管熒光燈等自然色調(diào)燈光將照明區(qū)域集中在產(chǎn)品上,使顧客可以專心選購服裝。

3.服裝展示區(qū)照明

展示區(qū),顧名思義需要體現(xiàn)服裝*完美的一面。利用多種美工設(shè)計結(jié)合較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。巧妙地利用燈光特性則顯得異常重要,例如，高顯色鈉燈或鹵素燈便于營造浪漫優(yōu)雅的氛圍,而金屬鹵化物燈更適合營造溫暖的自然氣息。

另外，除了根據(jù)季節(jié)服裝選用不同的燈光外,在不同的環(huán)境和位置,燈光運用也有各自的.特點。如，品牌店內(nèi)的不同區(qū)域需要配置不同明度的燈光,光照不夠的區(qū)域的照明亮度要高于門廳等自然光源好的區(qū)域,而夜晚的照明強度則要增加,這樣即使晚上也能讓衣服更動人，很好地喚起顧客的購買欲。