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由計劃購物向隨機(jī)的沖動的購物轉(zhuǎn)移。中國的商業(yè)零售也發(fā)生了多階段的巨大變化。大量品牌專賣店或者旗艦店的出現(xiàn)，使得人們的購物也成為一種時尚休閑活動,變成了一種享受

在消費(fèi)過程中.人們渴望在更好的商店中得到更好的服務(wù)，欣賞并購買更好的商品。在這種情況下，零售商場如何樹立和強(qiáng)化自己的品牌形象.以使自己的品牌形象、概念和特點(diǎn)區(qū)別于其他的商場，怎樣吸引取悅和留住客戶，就成了現(xiàn)代商場*為關(guān)心的問題。

為達(dá)到這種目的，作為零售商場有多種選擇，但通過照明設(shè)計，用燈光構(gòu)建良好的購物環(huán)境，是*為有效的手段和相對便宜的投資，并且它*容易吸引和引誘目標(biāo)顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。

現(xiàn)代商場照明的具體功能

商場照明的具體功能可概括為以下幾點(diǎn):

(1)吸引、引誘顧客;

(2)吸引購物者的注意力

(3)創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍.完善和強(qiáng)化商場的品牌形象

(4)創(chuàng)造購物的氛圍和情緒，刺激消費(fèi)

(5)以*吸引人的光色使商品的陳列，質(zhì)感生動鮮明。*根本的商場照明能夠幫助零售商、商場強(qiáng)化購買行為分析中的“駐足” “吸引” 和“引誘”這一“三部曲”,這三部曲是*終完成購買的奏。

二、現(xiàn)代商場照明常用光源

1.鹵素?zé)簟，F(xiàn)代商場照明中大量使用了射燈和軌道燈，射燈和軌道燈中主要使用的就是鹵素?zé)舯?。特點(diǎn)鮮明的鹵素?zé)舯饕幸韵聨追N: (1 )ULTRALIFE系列鹵素?zé)舯?。使用壽命長達(dá)1000h.激光定位的嚴(yán)格封裝; (2)WHITESTAR超白光高色溫低壓冷光反射燈杯。可以實現(xiàn)超高色溫.加上100%的顯色效果.使其成為高檔消費(fèi)品商場的新寵: (3)EUROSTAR Titan 鈦涂層燈杯.高質(zhì)量的氧化鈦涂層，不熱穩(wěn)定性高.潮氣也無法透過涂層，使反射器在整個使用壽命期間亮麗如新。

2.金鹵燈。光色穩(wěn)定的低功率金鹵燈可以放在離商品更近的地方.提供更充足的照度。

3.光纖燈。現(xiàn)代商場照明中，用于櫥窗照明、展柜照明。光纖可以通過隱藏光纖避免眩光以及對燈具造型的影響，發(fā)生器與商品有一定的距離.非常好地解決了熱量對商品的影響問題。

三、現(xiàn)代商場商場照明設(shè)計與應(yīng)用

1.照明方式

現(xiàn)代商場大都采用混合照明的方式。主要包括:

(1)普通照明：這種照明方式是給一一個環(huán)境提供基本的空間照明，用來把整個空間照亮。他要求照明器的勻布性和照明的均勻性。

(2)商品照明：是對貨架或貨柜上的商品的照明，保證商品在色、形、質(zhì)三個方面都有很好的表現(xiàn)。

(3)重點(diǎn)照明：它是針對商場的某個重要物品或重要空間的照明。

(4)局部照明：這種方式通常是裝飾性照明用來制造特殊的氛圍。

(5)作業(yè)照明：主要是指對柜臺或收銀臺的照明。

(6)建筑照明：用來勾勒商場所在建筑的輪廓并提供基本的導(dǎo)向，營造熱鬧的氣氛。本文主要涉及商場混合照明方式中的重點(diǎn)普通照明.商品照明和重點(diǎn)照明。一個商場的照明設(shè)計是否能夠切實地幫助商場實現(xiàn)商場照明的目的和效果，主要是由這三種照明方式的照明變量所控制的。

2.現(xiàn)代商場照明應(yīng)用中的若干技巧

(1)越高級的商場基本照明的照度可設(shè)計得越低些，**商品專賣店.尤其是**時裝專賣店基本照明甚至可以低于本文給出的**值100Lux.但不能低于75Lux.在這個基礎(chǔ)上把重點(diǎn)照明系數(shù)拉高些,使明暗的對比度加大

 (2)增強(qiáng)光影的戲劇性表現(xiàn)。對于重要商品、貴重商品和陳列品. -定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化,在被照對象上應(yīng)該有局部的或點(diǎn)狀的照明。

(3)櫥窗照明是非常重要的.要用*亮的照明。

(4)要重視顯色性指數(shù)。在初期投資和用戶成本允許的情況下,盡量使用顯色性高的光源產(chǎn)品,這是保證商場具有豐富而飽滿的色彩的前提。

四、現(xiàn)代商場的照明趨勢

1.更加注重光源的質(zhì)量。主要表現(xiàn)在: 要有更高的照度水平，更多的重點(diǎn)照明和明暗對比;更高的顯色性.沒有頻閃:減少對商品褪色的影響。

2.追求自然光的照明效果。主要表現(xiàn)在:改變光源的光通量。光強(qiáng)和顏色:人造日光和動態(tài)照明。

3.綠色和環(huán)保。主要表現(xiàn)在:增加對環(huán)保的考慮:政府加強(qiáng)照明的立法:**可循環(huán)和利用的產(chǎn)品包裝:節(jié)能，非常注意燈的功率和熱損耗與冷卻成本的考慮。

4.關(guān)注維護(hù)成本。主要表現(xiàn)在:考慮光源的壽命.以及替換的成本:照明的靈活性.**能在必要是.容易隨時對照明進(jìn)行調(diào)整。

五、結(jié)束語

總的來說.在現(xiàn)代商場照明設(shè)計中需要良好的設(shè)計。隨著社會的進(jìn)步.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們需求的增加，人性化的設(shè)計越來越受歡迎，這就對照明設(shè)計者和照明產(chǎn)品生產(chǎn)者都提出了更高的要求。照明設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)商業(yè)場所、商品類型和顧客的需求來合理的進(jìn)行照明的選擇:照明產(chǎn)品生產(chǎn)者要根據(jù)照明設(shè)計的更高要求生產(chǎn)出高品質(zhì)的光源、燈具和電器產(chǎn)品.以滿足現(xiàn)代商業(yè)照明的需要。